Google тестирует крупные заголовки в объявлениях
Мы заметили увеличенный шрифт в первых заголовках объявлений на поиске
Шрифт первого заголовка некоторых объявлений в поисковой выдаче Google был увеличен 30.07.20.
По всей видимости, Google решил протестировать, как это повлияет на эффективность рекламы на поиске.
Мы решили проверить, проходит ли этот тест в России. По первому случайному запросу сразу увидели, что да - проходит. Заголовок первого объявления значительно крупнее, чем следующего.
Впрочем, в примере, опубликованном PPC hubbub заголовок увеличенного размера присутствует во всех объявлениях над органической выдачей.
Это наводит нас на мысль, что Google сравнивает эффект от применения крупного заголовка только в первом объявлении и во всех объявлениях рекламного блока.
По всей видимости, Google решил протестировать, как это повлияет на эффективность рекламы на поиске.
Мы решили проверить, проходит ли этот тест в России. По первому случайному запросу сразу увидели, что да - проходит. Заголовок первого объявления значительно крупнее, чем следующего.
Впрочем, в примере, опубликованном PPC hubbub заголовок увеличенного размера присутствует во всех объявлениях над органической выдачей.
Это наводит нас на мысль, что Google сравнивает эффект от применения крупного заголовка только в первом объявлении и во всех объявлениях рекламного блока.
Что мы думаем по этому поводу?
Сейчас очевидно лишь то, что в объявлениях на русском языке часть первого заголовка не отображается из-за изменения размера шрифта. Это то, что стоит учитывать.
Во-первых, иногда в конец заголовка добавляют УТП в виде чисел. Например: Красные карандаши в магазине от 5р/шт. И с увеличенным заголовком эти 5р/шт. могут оказаться за пределами видимой части объявления.
Во-вторых, заголовки являются важнейшей частью объявления, так как зачастую пользователи не читают весь текст, а ориентируются только на них. Непривлекательный, обрезанный заголовок вряд ли зацепит взгляд потенциального клиента.
Будут ли в будущем изменены все объявления в топе выдачи, или только самое первое - пока неизвестно.
Сейчас очевидно лишь то, что в объявлениях на русском языке часть первого заголовка не отображается из-за изменения размера шрифта. Это то, что стоит учитывать.
Во-первых, иногда в конец заголовка добавляют УТП в виде чисел. Например: Красные карандаши в магазине от 5р/шт. И с увеличенным заголовком эти 5р/шт. могут оказаться за пределами видимой части объявления.
Во-вторых, заголовки являются важнейшей частью объявления, так как зачастую пользователи не читают весь текст, а ориентируются только на них. Непривлекательный, обрезанный заголовок вряд ли зацепит взгляд потенциального клиента.
Будут ли в будущем изменены все объявления в топе выдачи, или только самое первое - пока неизвестно.